I colori di un logo d'intrattenimento

L’industria dell’intrattenimento trae guadango dal convincere le persone che la fantasia sia realtà. Per fare in modo che il consumatore guardi un determinato film, si iscriva a un canale o giochi a un certo videogame, i professionisti del settore devono convincerlo che il prodotto sia coinvolgente e di rilievo. A volte, però, questa strategia si ritorce contro, facendo cadere le aziende nello stereotipo dell’esagerazione tipico di Hollywood. È possibile scegliere il colore di un logo in grado di generare una sensazione di evasione dalla realtà senza far perdere all’azienda credibilità come storyteller? Abbiamo analizzato la gamma di colori di più di 500 loghi di intrattenimento, valutato l’identità che l’azienda normalmente vuole trasmettere con il marchio e consultato esperti di psicologia del colore per aiutarti nella scelta.

Il cinema è nato in bianco e nero e proprio questi sono i colori più scelti per evocare il glamour dei tempi passati di Hollywood. Non sorprende dunque che questi siano anche stati i due colori più richiesti a 99designs dal settore dell’intrattenimento. In realtà altri rami dell’industria come i videogiochi, la musica e il teatro non sono interessati ad associarsi necessariamente all’immagine gloriosa di un’epoca passata. Proprio per questo, i professionisti solitamente scelgono il blu e il rosso nel caso vogliano sperimentare con il colore. Chi rimane escluso? Marrone e rosa. L’associazione di questi due colori alla terra e alla tenerezza apparentemente non si addice al glamour e alla frenesia tipica di questo settore. Norma Desmond conosce benissimo il potere del bianco e nero quando si tratta di primi piani. Tuttavia, i colori più richiesti secondo i dati di 99designs non sono in linea con quelli dei leader di settore. Le aziende più grandi preferiscono il blu nel 63% dei casi e in generale presentano tutte loghi molto colorati: blu, nero, bianco, marrone, rosso e giallo sono presenti infatti in almeno il 25% dei casi. I loghi delle quattro maggiori aziende del settore potrebbero rappresentare un buon esempio nell’ambito dell’intrattenimento:

Tre utilizzano il blu, due il nero e una i colori dell’arcobaleno. Il logo di Comcast è molto interessante anche perché molte persone riconoscono il pavone stilizzato come NBC peacock. Comcast ha acquisito NBC Universal nel 2009 e, adottandone anche il logo, ha forse cercato di distanziarsi dall’immagine di un servizio clienti di bassa qualità, avvicinandosi invece all’identità del brand di National Broadcasting Company, l’emittente dei Giochi Olimipici, di The Today Show e Modern Family. Reputazione e personalità del marchio vanno infatti di pari passo e una volta definita l’identità dello stesso, tradurre i tratti salienti in colori diventa un gioco da ragazzi.

I nostri dati mostrano le preferenze nel campo dell’intrattenimento:

Ne abbiamo dunque tratto la seguente conclusione: le aziende di settore vogliono essere percepite come giocose, rumorose e giovani. Questi aspetti sono rispecchiati dai seguenti colori:

Tra le richieste giunte a 99designs abbiamo notato una forte discrepanza tra quello che veramente vediamo, il bianco e nero e l’ampia gamma di tonalità calde che ci aspetteremmo di vedere in base ai tratti della personalità voluti dai brand.Il rosso e l’arancione sono entrambi percepiti come giocosi, rumorosi e giovani. Il rosso è stato richiesto nel 34% dei casi, mentre l’arancione soltanto nel 13%. Anche il viola e il rosa sono percepiti come giovani e dovrebbero essere per questo molto popolari, ma in realtà sono tra i colori meno richiesti dall’industria dell’intrattenimento, anche tra le aziende più importanti. Il grigio, che invece esprime maturità e compostezza, registra a sorpresa un 20% sia tra i nostri dati che tra le aziende più importanti. Forse perché si tratta di un colore neutro e nonostante non si associ perfettamente al settore, questo colore è comunque presente in numerosi loghi.

Il blu, il colore preferito in assoluto, è per ovvie ragioni molto popolare, proprio perché si associa in maniera neutrale a tutti i tratti principali ricercati dall’industria dell’intrattenimento. In generale, il fatto che si associ bene a concetti di conoscenza e fiducia, può aiutare le aziende di settore a sviluppare un’immagine credibile (proprio come nel caso di Comcast). Il viola, il rosa e l'arancione sono percepiti come giovani, eppure sono presenti in meno del 15% delle richieste giunte a 99designs e anche nei loghi delle aziende più importanti. È dunque possibile distinguersi dalla massa prendendo in considerazione l’autorità del viola o l’energia emanata dall’arancione o andare in controtendenza utilizzando il rosa. Ecco come alcuni dei leader di settore hanno tratto benefici da scelte meno ortodosse:

Quando si concettualizza un logo, è importante capire qual è il ruolo ricoperto dall’azienda in quella fetta di mercato. Le aziende di intrattenimento creano prodotti pensati per i mercati più svariati: se da un lato la maggior parte ha come target un pubblico giovane (con colori dinamici e giovanili), dall’altro lato vanno considerate anche aziende con un pubblico di riferimento più specifico. La preferenza del colore è una questione personale, ma conoscerne la psicologia può aiutare ad effettuare una scelta ponderata per la propria piccola attività. Hai quindi deciso di rimanere fedele al classico bianco e nero di Hollywood? Oppure hai deciso di uscire dagli schemi e adottare un viola più giovane per distinguerti dalla concorrenza? Qualunque sia la decisione, sicuramente il colore sarà un mezzo efficace per intrattenere il tuo pubblico!