I colori di un logo per la Fotografia

Fotografi, è ora di zoomare sul proprio brand! Da professionista della creatività il tuo talento unico deve essere catturato in tutti i settori delle arti visive. E’ importante presentarsi con un’immagine coordinata che sia all’altezza delle tue foto, visto che i tuoi potenziali clienti ti giudicheranno da ogni angolo. Come si fa a scegliere il colore di un logo che rifletta il tuo stile fotografico, che sia unico e ti permetta di distinguerti dalla massa? Abbiamo analizzato la gamma di colori di più di 200 loghi di fotografi, valutato l’identità e il tipo di personalità che i fotografi normalmente vogliono trasmettere con il proprio marchio e consultato esperti di psicologia del colore per aiutarti nella scelta.

I loghi di quattro dei maggiori marchi di fotografia coniugano infatti un carattere tipografico semplice con un deciso tocco di rosso per attirare l’occhio. I colori che sceglierai per il tuo logo hanno un grosso impatto sul modo in cui i potenziali clienti percepiscono il tuo brand. Ma prima di chiederti come il tuo piccolo studio possa emulare il successo dei leader del mercato devi considerare un’enorme differenza: te stesso. Queste aziende sono semplicemente troppo grandi per avere uno stile distintivo mentre è proprio la tua personalità che può indirizzare il tuo brand. Sei un fotografo esperto di matrimoni oppure uno studio specializzato in fotografie di prodotto? Descriveresti le tue foto come belle e audaci oppure più astratte ed eteree? Come descriverebbero i tuoi clienti il processo di lavoro con te? Una volta che avrai capito che tipo di personalità vuoi per la tua attività diventa molto semplice tradurre questi aspetti in colori.

I dati raccolti mostrano che i fotografi hanno le seguenti preferenze:

Ne abbiamo dunque tratto la seguente conclusione: le persone attive nel business della fotografia vogliono risultare moderne, fastose e controllate. Questi aspetti sono rispecchiati dai seguenti colori:

In base a questa indicazione ci saremmo aspettati di vedere molto viola, rosa e nero nei loghi di fotografia, con meno loghi arancioni e gialli. In realtà abbiamo notato un sacco di bianco e nero, con qualche tocco di viola e di rosa. Il nero viene solitamente collegato al concetto di lusso ed è inoltre un colore molto versatile e che, con la giusta esposizione, può essere anche moderno e pacato. Appare quindi come il colore più gettonato nelle scelte. Che dire però del viola e del rosa? Come fanno a posizionarsi così in alto nella scala dei colori abbinati a lusso e pacatezza eppure così poco presenti nei loghi utilizzati per la fotografia? Quello che non è stato preso in considerazione sono le altre associazioni che vengono fatte con questi colori. Il rosa viene visto come femminile e protettivo, mentre il viola come spirituale e regale. E’ per questo che molti fotografi vogliono evitare l’associazione con dei colori che danno una percezione così specifica del proprio stile. E non sono i soli: quando abbiamo analizzato i 527 loghi delle aziende leader in ogni settore in effetti il rosa e il viola erano tra i meno utilizzati. Con un logo fondamentalmente bianco e nero d’altra parte i fotografi possono affidarsi direttamente alle proprie immagini per comunicare un determinato stile artistico. Il forte contrasto di questa classica combinazione permette di stendere le fondamenta per aggiungere poi personalità con un tocco di colore. Le tonalità di colore più accese, invece, catturano l’attenzione e sono sinonimo di forza estetica.

Sia il rosa che il viola sono percepiti come colori seri, pacati e maturi ma che nonostante ciò appaiono in meno del 2% dei loghi di marchi leader del settore fotografico. Se vuoi giocare con la tua intelligenza potresti considerare la saggezza che trasmette il viola. Se vuoi attirare, ad esempio, una nuova base di clienti per la tua attività che richiami foto di matrimoni oppure foto per bambini puoi optare per il rosa nel tuo logo. Puoi anche seguire l’esempio dei fotografi di 99designs che hanno deciso di giocare con i tratti della personalità di altri marchi nelle scelte di colore per il proprio logo.

Sviluppare il proprio marchio è tanto importante per il proprio business quanto il proprio arsenale di obiettivi e flash (ma che per fortuna costa molto meno). Nella decisione riguardo al tuo logo fotografico dovresti prendere in considerazione la personalità della tua attività e pensare al messaggio che vuoi comunicare. Il colore è sicuramente una scelta personale, ma conoscere la psicologia del colore può aiutarti nel prendere una decisione determinante per il tuo successo. Abbiamo confermato la tua scelta per il bianco e nero? Oppure stai già considerando il viola? In ogni caso quando andrai a realizzare il tuo logo saprai che sarà quello che riesce a trasmettere meglio il tuo stile personale.